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天音娱乐注册:《2019主播职业报告》发布 11.8%的95后主播为父母买房

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摘要:近8成用户为直播付费 24.1%职业主播月收入过万主播逐步成为一种新兴职业,与直播用户在观看直播时的付费习惯、付费金额有着密切的关系

2016年已经过去4年,而人们总是习惯性的把2016年称作——“直播元年”,那一年随着智能手机,4G网络的普及,诞生了数千家直播平台,诞生了近3.5亿直播用户。移动直播随之普及,直播成为了众多网民休闲娱乐、获取知识的一个重要途径。而在这一过程中,也有大量年轻人看到了直播带来的职业机遇,投身直播行业,从事了与直播相关的工作,如主播、公会运营等职业。

1月8日,移动社交平台陌陌发布了《2019主播职业报告》,通过对近万名移动网络用户,主播的抽样调查发现:33.6% 的95后每天看直播超2小时;近8成用户会为直播付费,24.1%的职业主播月收入过万; 11.8%的95后主播为父母买房。

33.6% 95后每天看直播超2小时 黑吉辽职业主播占比最高

根据CNNIC数据,截至2019年6月,我国手机网民规模达8.47亿,网民手机上网比例高达99.1%。我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民总体的50.9%。在对近万名移动用户调查后发现,移动直播用户有:用户群体年轻、粘性强、付费习惯成熟三大特征。

观看移动直播的用户整体偏年轻,其中90后占比23.7%,95后占18.5%。74.8%受访用户表示,每天观看直播时长在30分钟以上,32.1%的用户每天观看直播在2小时以上,其中年纪越轻的用户,每天观看直播时间越长。32.7%的90后每天看直播在2小时以上,95后这一比例为33.6%。根据CNNIC最新数据,2019年上半年,我国网民的平均每周上网时长为27.9小时。尽管个人互联网应用发展趋势整体较为平稳,网络直播这项服务还是保持了较高的半年增长率,2019年6月网络直播服务半年增长率高达9.2%,远超过即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络音乐等网络服务,网络直播已经成为了增速最快的网络娱乐服务,同时直播已经成为了网民重要的日常娱乐休闲方式。

男性比女性更爱看直播,同时无论男性女性在直播上花费的时间均有显著增加。77.3%的男性每天看直播在30分钟以上,35.1%每天看2小时以上,去年男性用户每天观看直播时长超过30分钟的占比为68.4%;2019年女性用户每天看直播30分钟以上的比例为64.6%,2小时以上为20.3%,去年女性用户每天观看直播30分钟以上的占比仅为60.2%。

根据《2019主播职业报告》显示,主播群体的年龄呈明显年轻化趋势。2019年,受访主播中,有33.4%为职业主播,2018年这一比例为31%,2017年仅为27.6%。95后主播中近半数为职业主播,职业主播占比为49%,90后主播中职业主播占比为38.3%。2018年95后职业主播占比为45.6%,90后职业主播占比36%。从事主播这一职业的人群也具有明显的区域特征,北方职业主播远多于南方职业主播。职业主播占比最高的10个省市是黑龙江、吉林、辽宁、重庆、甘肃、广西、天津、湖南、贵州、广东。

近8成用户为直播付费 24.1%职业主播月收入过万

主播逐步成为一种新兴职业,与直播用户在观看直播时的付费习惯、付费金额有着密切的关系。调查数据显示,79.4%的用户每个月会在直播中进行付费,占比接近8成。其中每月付费超过500元的用户占比为28.4%,每月付费超过1000元的用户占比为19.8%。男性比女性更爱在直播中付费,每月直播付费1000元以上的男性占比为22.8%,女性仅为7.6%。受访用户表示,才艺实力过硬,性格亲切有趣、颜值高是影响直播付费的重要因素。

年纪越轻,在直播中付费习惯越成熟,付费金额也越高。调查显示,82.2% 95后在直播中每月都进行付费,95后中29.6%月均打赏超过500元,21.6%月均打赏1000元以上。经济越发达的沿海省市用户,越爱在直播中付费,全国范围内在直播中月消费1000元以上的TOP 10省市为福建、上海、广东、浙江、北京、江西、江苏、四川、内蒙古、安徽,月均消费1000元以上占比分别为:27.8%、27.3%、26.4%、25.8%、24%、24%、22.9%、21.6%、20.5%、20.2%。

相反,北方内陆城市用户最不喜欢在直播中付费,全国范围内最不爱在直播中付费的TOP 10省市为吉林、辽宁、贵州、海南、内蒙古、黑龙江、广西、宁夏、河南、甘肃,不刷礼物的占比分别为:31.2%、30.3%、29.7%、29.4%、28.3%、27.8%、27.3%、26.7%、25.85、25.6%。

《2019主播职业报告》显示,职业主播中收入过万的占比为24.1%,较2018年的21%略有提升,女性职业主播收入过万的占比比男性职业主播略高。根据抽样调查数据,年纪越轻、学历越高的主播,高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入过万,15.5% 95后主播月收入过万。

在收入过万元的主播中,高学历占比较高。月收入过万主播中,大专学历占10%,本科学历占18.1%,硕士以上学历占25.4%,其中16.9%硕士及以上学历主播收入在5万元以上。在高收入主播地理区域分布上,南方省市高收入主播的占比较高。月收入万元占比最高的TOP 10省市为湖南、福建、湖北、浙江、贵州、山东、云南、安徽、辽宁、北京,月收入万元主播占比分别为20%、16.7%、14.6%、12.5%、11.1%、10.9%、10.9%、10.6%、10.3%、10.3%。其中每5个湖南主播中,就有一名主播月收入过万元。

26.9%职业主播从业时间超2年 硕士学历主播职业生命最长

作为一个随着移动互联网和通讯技术的完善而发展起来的新兴职业,网络主播的生命周期,是否能够长久发展下去一直是社会大众密切关注的问题之一。自直播元年爆发已经过去将近4年,主播这一职业的生命周期持续性也得到了多方的验证。

受访主播中,超过2成的主播从事这一职业的时间超过2年,26.9%职业主播直播时间超过2年。由于学历越高的主播收入越高,所以高学历主播的职业稳定性也就越强。本科学历主播直播2年以上占比为22.8%,硕士以上学历主播直播2年以上占比为31%,均远高于平均水平。从业时间超过2年的主播其所在省市以北方城市为主,其中职业主播从业时间超过2年占比最高的TOP 10省市为内蒙古、黑龙江、山东、陕西、吉林、北京、湖北、江西、安徽、湖北,直播2年以上占比分别为:28.8%、27.3%、26.6%、26.6%、24.4%、24.3%、22.3%、22.1%、21.8%、19.8%。

同时调查也发现,多数主播对于主播这一职业的未来发展十分有信心。83.3%的主播表示会在未来2年继续从事主播的职业,其中87.6%的女主播表示未来2年会继续从事主播职业。91.2%的职业主播表示未来2年会从事主播职业,79.7%的兼职主播表示未来2年会从事主播职业。

47.2%职业主播月花费超千元提升自我 69%主播获家人伴侣支持

根据《2019主播职业报告》,大量主播为了能够在直播中获得更好的收入、拓展自己的职业平台,吸引粉丝、获得更高的曝光量,都会花费时间与金钱在直播之余提升自己的专业技能。78.2%的主播表示会花时间和费用提升自己,其中男主播更重视个人专业技能的提升,84%的男性主播会在业余时间提升自己。65.7%的主播每周会花费2天以上的时间提升自己。学历越高、收入越高的主播为了谋求更好的职业发展,越重视自我能力的提升。本科学历主播中85.2%会定期提升自己,硕士以上学历86.1%会定期提升自己。

在主播每月自我提升的花费调查中, 54.3%的主播每个月用于自我提升的花费超过1000元,67.8%职业主播每个月在提升自我上花费超过1000元。这一数据同比2018年也有显著提升,2018年,其中33.8%的主播每月用于自我提升的花费超过1000元。此外,年纪越轻,收入越高的主播在每月用于自我提升上的花费投入越高。9.1%的主播每月花费5000元以上提升自己,11.4% 95后主播每月花费5000元以上提升自己。9.3%大专学历主播每月花费超5000元提升自己,10.8%本科学历主播每月花费超5000元提升自己,而研究生以上学历主播这一占比高达38%。

随着直播行业的进一步规范化,普及度进一步提升,主播这一职业的社会认可度也有所提升。受访的近万名用户中,78.5%认为“主播是一种职业”,其中女性用户对于主播职业认可度较高,81.8%的女性用户认为“主播是一种职业”,男性用户这一比例为77.6%。同比去年,社会大众对于主播职业的认可度也有所提升,2018年,认为“主播是一种职业”的用户占比为73.4%。

其中年纪越轻,收入越高,对于主播职业的认可度越高,84.5%的95后认为“主播是一种职业“,85后、90后均超过8成认为“主播是一种职业”。76.3% 5000元月收入以下用户认为“主播是一种职业”,月收入5000-10000元用户这一数据比例为79.5%,月收入10000-20000元为81.1%,82.4%月收入20000元以上用户认为“主播是一种职业”。

全国范围内,对于主播职业认可度最高的TOP 10省市为云南、福建、湖南、广东、浙江、天津、上海、广西、江西、山东,认可“主播是一种职业“占比分别为:86.4%、84.5%、83.3%、83.2%、82%、82%、80.5%、80.2%、80%、79.3%。

主播关于职业认可度的数据与观众相吻合,69%的主播得到了家人和伴侣的支持,74.2%的女性主播得到了家人或伴侣的支持,82.8%的职业主播获得了家人或伴侣的支持,兼职主播获得家人或伴侣支持的占比为62.7%。年纪越轻,家人及伴侣认可程度越高。80后主播获得家人及伴侣支持的仅为66.8%,85后这一比例为70.3%,90后为72.4%,95后高达75.9%。

其中70%大专学历主播获得了家人及伴侣的支持,66.7%本科主播获得支持,硕士以上学历获得家人及伴侣支持相对较难。在家人及伴侣对主播职业的认可度方面,北方省市相对开放,南方省市相对保守。全国范围内,对主播职业态度最开放的TOP10省市为辽宁、吉林、天津、黑龙江、贵州、甘肃、内蒙古、山东、河北、湖南。支持率分别为:83%、82.2%、80.6%、78.8%、78.2%、77.8%、76.9%、75.1%、73.7%、72.6%。对主播职业态度最保守的TOP 10省市为广西、新疆、上海、江苏、湖北、福建、北京、陕西、浙江、四川,不支持率分别为:42.5%、37.5%、37%、37%、36.6%、36.4%、35.9%、35.8%、34.5%、33.5%。

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